Internationaler LEGO Tag: Die Geschichte eines Steins, der zu einer globalen Kultur wurde

Der Internationale LEGO Tag bietet jedes Jahr die Gelegenheit, weit mehr als nur ein Spielzeug zu feiern. Er würdigt eine einfache, fast schon alltägliche Idee, die die Art und Weise, wie ganze Generationen bauen, sich etwas vorstellen und die Welt verstehen, grundlegend verändert hat.

LEGO ist nicht nur eine Marke. Es ist eine universelle Sprache, eine Philosophie der Schöpfung und heute eine wahrhaft globale Kultur.

In seinen Anfängen: ein Unternehmen, das aus der Notwendigkeit heraus entstand.

Die Geschichte von LEGO beginnt 1932 in Dänemark, inmitten einer schwierigen Wirtschaftslage. Ole Kirk Christiansen, von Beruf Schreiner, gründete eine kleine Werkstatt zur Herstellung von Holzspielzeug. Damals deutete nichts darauf hin, dass dieses Familienunternehmen zu einem der einflussreichsten Konzerne der Spielzeuggeschichte werden würde.

Der Name LEGO tauchte 1934 auf und ist eine Kurzform des dänischen Ausdrucks „leg godt“ , was „spiel gut“ bedeutet.
Diese Entscheidung ist aufschlussreich: LEGO war von Anfang an nicht als einfaches Produkt gedacht, sondern als Einladung zu einer bestimmten Spielweise.

Der Ziegelstein: eine langsame, aber revolutionäre Erfindung

Anders als man vielleicht denken würde, entstand der LEGO-Stein, wie wir ihn heute kennen, nicht sofort.

In den 1940er- und 50er-Jahren experimentierte LEGO mit Kunststoffen, die damals bei Spielzeug noch relativ unüblich waren. Die ersten Steine ​​existierten bereits, waren aber noch nicht sehr haltbar. Der entscheidende Wendepunkt kam 1958 mit der Patentierung des modernen Stecksystems: dem Innenrohr, das eine stabile Verbindung gewährleistet und gleichzeitig die Möglichkeit zum Auseinandernehmen bietet.

Diese Erfindung ist grundlegend.
Es verwandelt den LEGO-Stein in ein universelles System , das über die Zeit kompatibel ist. Ein Stein aus dem Jahr 1958 funktioniert immer noch mit einem heute produzierten Stein.

Das können nur wenige Industrieanlagen von sich behaupten.

Eine Philosophie des Bauens, nicht nur ein Spielzeug

Ab den 1960er Jahren entwickelte LEGO eine zentrale Idee:
Die Ziegelsteine ​​sind keine fertigen Objekte, sondern Elemente einer Sprache.

Jedes Set ist wie folgt aufgebaut:

• ein Ausgangspunkt,

• einen Vorschlag

• Es gibt niemals eine Grenze.

Diese Philosophie erklärt, warum LEGO Generationen überdauert. Das Spiel basiert nicht auf einer festgelegten Handlung, sondern auf der Fähigkeit jedes Einzelnen, sich anzupassen, zu kombinieren und Neues zu erfinden.

LEGO lehrt nicht, was man bauen soll.
Er lehrt das Denken durch Bauen .

Die Jahre des Wachstums… dann die ersten Fehler

Von den 70er und 80er Jahren an erlebte LEGO ein spektakuläres Wachstum.
Die Marke diversifiziert sich:

• Figuren,

• Städte

• Räume,

• Burgen,

• dann die ersten internen Lizenzen.

Doch dieses Wachstum birgt auch ein Risiko: die Gefahr der Zersplitterung.

In den 1990er Jahren erweiterte LEGO sein Produktsortiment, gestaltete seinen Katalog komplexer und entfernte sich mitunter von seiner ursprünglichen Philosophie. Einige Produktlinien wurden zu spezialisiert, zu abgeschlossen und zu abhängig von einzigartigen Teilen.

Der Kern des LEGO-Systems beginnt zu schwächeln.

Die Krise: LEGO steht kurz vor dem Bankrott

Anfang der 2000er Jahre spitzte sich die Lage zu.
LEGO verzeichnet massive Verluste. Das Unternehmen ist zu groß, zu komplex und zu weit von dem entfernt, was es einst stark gemacht hat.

Irgendwann geht es nicht mehr um Wachstum, sondern ums Überleben.

LEGO steht tatsächlich kurz vor dem Bankrott.

Dieser Abschnitt wird selten hervorgehoben, ist aber für das Verständnis der aktuellen Marke unerlässlich.

Zurück zu den Grundlagen

Die Wiederbelebung von LEGO hängt von einer zentralen Entscheidung ab:
Zurück zum Ziegelstein .

Das Unternehmen:

• vereinfacht sein Produktsortiment

• reduziert die Anzahl der Unikate,

• bekräftigt universelle Kompatibilität

• hört stärker auf seine erwachsene Community.

In dieser Zeit erkannte LEGO auch etwas Wesentliches:
Die Erwachsenen hörten nie auf zu spielen.

Lizenzvergabe: Ein kontrollierter strategischer Wendepunkt

Entgegen mancher weit verbreiteter Irrtümer sind Lizenzen nicht die Ursache der LEGO-Krise.
Im Gegenteil, sie sind einer der Hebel der Wiederbelebung, vorausgesetzt, sie werden intelligent eingesetzt.

Star Wars, Harry Potter, Batman, Jurassic Park, Zurück in die Zukunft…
Diese Universen ermöglichen es LEGO:

• um neue Zielgruppen zu erreichen,

• um seine Bausteine ​​in der Popkultur zu verankern

• unter Beibehaltung des Konstruktionssystems.

LEGO adaptiert nicht einfach nur Lizenzen.
Er übersetzt sie in seine eigene Sprache.

Wie viele LEGO-Sets gibt es eigentlich?

Es ist schwierig, eine genaue Zahl anzugeben, aber die Schätzungen bewegen sich in einer beeindruckenden Größenordnung:

• Seit 1950 wurden über 18.000 verschiedene LEGO-Sets verkauft.

• Hunderte von unterschiedlichen Themen

• Kompatibilität seit über 60 Jahren erhalten

Keine andere Spielzeugmarke hat ein solches Maß an Kontinuität erreicht.

LEGO heute: Vom Spiel zur Kultur

Heute wird LEGO nicht mehr nur mit der Kindheit in Verbindung gebracht.
Es ist enthalten in:

• Ausbildung,

• Architektur,

• das Design,

• zeitgenössische Kunst,

• und sogar kognitive Therapie.

Sortimente für Erwachsene, Ausstellungen, künstlerische Kooperationen zeigen eine klare Entwicklung: LEGO ist zu einem kulturellen Werkzeug geworden.

Bauen mit LEGO ist nicht mehr nur Spielen.
Es geht ums Denken, Strukturieren und Darstellen.

Vom Bau bis zur Ausstellung

Mit dieser kulturellen Anerkennung stellt sich eine neue Frage:
Wie können wir dafür sorgen, dass diese Konstruktionen über die Zeit Bestand haben?

Manche LEGO-Kreationen verdienen es, erhalten, betrachtet und analysiert zu werden. Sie sind nicht mehr dazu gedacht, sofort wieder auseinandergenommen zu werden.

Hier entsteht eine neue Interpretation von LEGO: als visuelles, fast architektonisches Objekt .

In Kadris wird diese Reflexion in Wandmalereien umgesetzt, die Folgendes hervorheben sollen:

• die Struktur,

• die Konstruktionslogik,

• technische oder symbolische Interpretation.

LEGO verlässt das Regal und wird zu einem eigenständigen Raumobjekt.

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Warum ein internationaler LEGO-Tag sinnvoll ist

Der Internationale LEGO Tag feiert kein Produkt.
Sie feiert eine Idee.

Eine Idee, die:

• Kreativität steht jedem offen.

• Konstruktion ist ein intellektueller Akt.

• Einfachheit kann unendlich mächtig sein.

Nur wenige Marken können einen so nachhaltigen Einfluss auf unsere Denkweise, unser Spiel und unsere Kreativität für sich beanspruchen.

Fazit: Ein Ziegelstein, der die Zeit überdauert

Seit fast einem Jahrhundert ist LEGO in folgenden Bereichen aktiv:

• Krisen,

• Fehler,

• Wiedergeburten,

• und kulturelle Revolutionen.

Und doch blieb der Ziegelstein derselbe.

In einer Welt der ständigen Beschleunigung erinnert uns LEGO an eine wesentliche Sache:
Bauen heißt verstehen.

Und genau deshalb bringt LEGO auch weit über die Kindheit hinaus Menschen zusammen, inspiriert sie… und hält überdauert.